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農業企業農業推廣模式的探究——以九禾股份有限公司為例

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農業企業農業推廣模式的探究——以九禾股份有限公司為例
論文目錄
 
摘要第1-5頁
abstract第5-10頁
1 前言第10-14頁
 1.1 問題提出第10頁
 1.2 研究意義第10-11頁
  1.2.1 理論意義第10頁
  1.2.2 現實意義第10-11頁
 1.3 研究方法第11-12頁
  1.3.1 研究方法第11頁
  1.3.2 案例選擇第11頁
  1.3.3 數據來源第11頁
  1.3.4 數據分析方法第11-12頁
 1.4 本文創新點第12頁
 1.5 研究框架第12-14頁
2 文獻回顧第14-27頁
 2.1 國內外農業推廣的相關研究第14-15頁
  2.1.1 農業推廣發展的歷史第14頁
  2.1.2 農業推廣的概念界定第14頁
  2.1.3 農業推廣模式的概念界定第14-15頁
 2.2 農業推廣的多元化體系研究第15-16頁
 2.3 農業企業農業推廣的動機研究第16-21頁
  2.3.1 農業企業的界定第17-18頁
  2.3.2 農業產業的特性第18頁
  2.3.3 利益相關者理論第18-19頁
  2.3.4 農業創新擴散理論第19頁
  2.3.5 農業企業進行農業推廣活動的動機因素分析研究第19-21頁
 2.4 農業企業農業推廣案例及其優劣勢研究第21-23頁
  2.4.1 農業企業農業推廣案例研究現狀分析第21-22頁
  2.4.2 農業企業農業推廣的優缺點分析研究第22-23頁
 2.5 化肥企業農業推廣及其效果研究第23-25頁
 2.6 文獻評述第25-27頁
3 案例選擇與模型構建第27-36頁
 3.1 案例選擇第27-30頁
  3.1.1 案例選擇依據第27頁
  3.1.2 案例研究對象(九禾)情況描述第27-28頁
  3.1.3 九禾農業推廣行為描述第28-30頁
 3.2 理論假設與研究模型第30-36頁
  3.2.1 九禾公司農業推廣中“企業+農戶”的運行模式測量維度第30-32頁
  3.2.2 九禾公司農業推廣模式運行中的經銷店農戶的響應測量維度第32-33頁
  3.2.3 九禾公司農業推廣過程中經銷店的化肥企業聲譽量表第33頁
  3.2.4 理論假設第33-35頁
  3.2.5 模型提出第35-36頁
4 九禾公司進行農業推廣模式的案例研究設計第36-37頁
 4.1 量表設計與編制第36頁
 4.2 分析方法第36-37頁
  4.2.1 描述性統計分析第36頁
  4.2.2 信度和效度分析第36頁
  4.2.3 結構方程模型第36-37頁
5 九禾農業推廣模式效果分析第37-45頁
 5.1 樣本選擇與數據收集第37頁
 5.2 描述性統計分析第37-40頁
  5.2.1 樣本描述性統計分析第37-39頁
  5.2.2 調查者購買行為的統計分析第39-40頁
 5.3 量表的效度和信度分析第40-42頁
 5.4 結構方程模型分析第42-43頁
 5.5 回歸假設驗證結果第43-45頁
6 結論與討論第45-51頁
 6.1 研究結論第45-46頁
 6.2 研究啟示第46-50頁
 6.3 研究局限與展望第50-51頁
  6.3.1 研究局限第50頁
  6.3.2 研究展望第50-51頁
致謝第51-52頁
參考文獻第52-57頁
附錄第57-58頁

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