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惠州市地理標志農產品消費者認知研究

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惠州市地理標志農產品消費者認知研究
論文目錄
 
摘要第1-5頁
ABSTRACT第5-6頁
第一章 緒論第11-19頁
    1.1 研究背景第11-12頁
    1.2 研究目的及意義第12頁
        1.2.1 研究目的第12頁
        1.2.2 理論意義第12頁
        1.2.3 現實意義第12頁
    1.3 國內外研究綜述第12-16頁
        1.3.1 國外研究現狀第12-14頁
        1.3.2 國內研究現狀第14-16頁
        1.3.3 研究評價第16頁
    1.4 研究內容第16-17頁
    1.5 研究方法及技術路線第17-18頁
        1.5.1 研究方法第17-18頁
        1.5.2 技術路線圖第18頁
    1.6 本章小結第18-19頁
第二章 相關概念與理論基礎第19-27頁
    2.1 地理標志農產品的內涵及外延第19-20頁
        2.1.1 地理標志農產品的定義第19頁
        2.1.2 地理標志農產品的特征第19-20頁
    2.2 消費者認知的內涵及外延第20-21頁
        2.2.1 消費者認知的定義第20頁
        2.2.2 消費者認知的內容第20-21頁
        2.2.3 消費者認知的度量第21頁
    2.3 AIDA模型第21-23頁
        2.3.1 AIDA模型內涵第21-22頁
        2.3.2 AIDA模型的應用第22-23頁
    2.4 馬斯洛需求層次理論第23-25頁
        2.4.1 馬斯洛需求層次理論的內涵第23-24頁
        2.4.2 馬斯洛需求層次理論的應用第24-25頁
    2.5 本章小結第25-27頁
第三章 惠州市地理標志農產品的發展概況第27-33頁
    3.1 惠州市基礎條件第27頁
    3.2 惠州市地理標志農產品發展現狀第27-30頁
        3.2.1 惠州市地理標志農產品各年度登記的數量第27-28頁
        3.2.2 惠州市地理標志農產品區域分布情況第28-29頁
        3.2.3 惠州市地理標志農產品的種類及數量第29-30頁
    3.3 惠州市地理標志農產品發展特點第30-31頁
        3.3.1 惠州地理標志農產品保護日趨成熟第30頁
        3.3.2 惠州地理標志農產品范圍覆蓋面小第30頁
        3.3.3 惠州地理標志農產品發展不均衡第30-31頁
    3.4 本章小結第31-33頁
第四章 惠州地理標志農產品消費者認知調查分析第33-47頁
    4.1 調查方案設計第33-34頁
        4.1.1 調查內容設計第33-34頁
        4.1.2 調查組織與實施第34頁
    4.2 調查樣本分析第34-36頁
    4.3 消費者對惠州地理標志農產品認知總體情況第36-38頁
        4.3.1 對概念認知情況統計第36頁
        4.3.2 對特征認知情況統計第36-37頁
        4.3.3 對惠州地理標志農產品認知情況統計第37-38頁
    4.4 消費者對惠州地理標志農產品認可情況第38-40頁
        4.4.1 對產品安全性認可情況統計第38頁
        4.4.2 對品質獨特性認可情況統計第38-39頁
        4.4.3 對質量優良性認可情況統計第39頁
        4.4.4 對購買便利性認可情況統計第39頁
        4.4.5 對價格適宜性認可情況統計第39-40頁
    4.5 消費者個人及家庭因素對認知惠州地理標志農產品的影響第40-45頁
        4.5.1 性別與消費者認知交叉分析第40頁
        4.5.2 年齡與消費者認知交叉分析第40-41頁
        4.5.3 學歷與消費者認知交叉分析第41-42頁
        4.5.4 職業與消費者認知交叉分析第42-43頁
        4.5.5 家庭人均月收入與消費者認知交叉分析第43-44頁
        4.5.6 家庭人員結構與消費者認知交叉分析第44-45頁
    4.6 消費者對惠州地理標志農產品購買意愿情況第45-46頁
        4.6.1 同價購買意愿統計第45頁
        4.6.2 溢價購買意愿統計第45-46頁
        4.6.3 不購買原因統計第46頁
    4.7 本章小結第46-47頁
第五章 消費者對惠州地理標志農產品認知問題與原因第47-53頁
    5.1 消費者對惠州地理標志農產品認知存在的問題第47-49頁
        5.1.1 消費者對惠州地理標志農產品的認知度總體偏低第47-48頁
        5.1.2 消費者對惠州地理標志農產品的認可度偏低第48頁
        5.1.3 影響消費者認知的因素多元化且認知結構復雜第48頁
        5.1.4 消費者對惠州地理標志農產品溢價購買的意愿不強第48-49頁
    5.2 消費者對惠州地理標志農產品認知存在問題的原因分析第49-51頁
        5.2.1 宣傳推廣不到位第49-50頁
        5.2.2 質量管控不到位第50頁
        5.2.3 營銷策略有待優化第50-51頁
    5.3 本章小結第51-53頁
第六章 提升消費者對惠州地理標志農產品認知的對策建議第53-57頁
    6.1 加大地理標志農產品宣傳力度第53-54頁
        6.1.1 政府角度第53頁
        6.1.2 行業協會角度第53頁
        6.1.3 企業角度第53-54頁
    6.2 嚴格管理地理標志農產品質量第54-55頁
        6.2.1 政府角度第54頁
        6.2.2 行業協會角度第54-55頁
        6.2.3 企業角度第55頁
    6.3 優化營銷策略第55-56頁
        6.3.1 強化消費者認知第55頁
        6.3.2 拓寬銷售渠道第55頁
        6.3.3 開展體驗式營銷第55-56頁
        6.3.4 實施差異化營銷策略第56頁
    6.4 本章小結第56-57頁
第七章 結論與展望第57-59頁
    7.1 結論第57頁
    7.2 進一步工作方向第57-59頁
參考文獻第59-62頁
致謝第62-63頁
附錄 消費者對惠州市地理標志農產品認知調查問卷第63-65頁

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